MATRIZ CURRICULAR - CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HAB. PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Ingressantes a partir de 2021
1º SEMESTRE	HORAS		2º SEMESTRE	HORAS
Métodos e Técnicas de Pesquisas Disciplina: Métodos e Técnicas de Pesquisas Ementa Fundamentos, métodos e técnicas de análise na produção do conhecimento científico em Comunicação. Fases de elaboração e desenvolvimento de pesquisas e trabalhos acadêmicos. Conceito de Monografia e Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda. Metodologias de desenvolvimento de Monografia e Projeto Experimental. Normatização técnica.	60		História da Arte Disciplina: História da Arte Ementa Introdução aos conceitos fundamentais de História da Arte. Análise dos principais movimentos artísticos e culturais da história da humanidade com enfoque na cultura brasileira. Técnicas e produção da obra de arte. Evolução dos conceitos artísticos. Formação do olhar crítico para apreciação e análise de imagens. Teoria e História da Arte: da antiguidade à arte Contemporânea. Investigação das manifestações culturais e artísticas da produção cultural afro-brasileira.	60
Introdução à Publicidade e Propaganda Disciplina: Introdução à Publicidade e Propaganda Ementa Conceituação e introdução à história da Publicidade e Propaganda. Mercado de trabalho. Órgãos e associações. Princípios gerais da atividade publicitária. Terminologias usadas. A agência de propaganda e sua estrutura em departamentos. Publicidade e o meio ambiente.	60		Análise e Produção de Textos Publicitários Disciplina: Análise e Produção de Textos Publicitários Ementa Funções da Linguagem. A função conativa como elemento de convencimento na Publicidade. Recursos expressivos da linguagem. Semântica: sentidos denotativo ou esperado e conotativo ou inesperado e a significação. Interdiscurso e intertextualidade na Publicidade - interferências da memória discursiva. A competência enciclopédica e a competência genérica. A interação das competências enciclopédica e genérica na formação de sentido. Mídium e discurso: enunciados orais e gráficos, estáveis e instáveis, dependentes e independentes do ambiente, escritos e falados.	60
Filosofia Disciplina: Filosofia Ementa Introdução ao estudo da Filosofia aplicado à comunicação. Espírito crítico. Imposições à Publicidade e Propaganda: criatividade, senso ético e estético. A questão da liberdade na comunicação: espaço público e espaço privado. Filosofia política: poder público e o direito à liberdade de opinião. A responsabilidade: o problema da moral e da ética no ethos publicitário. As urgências do presente no âmbito da Comunicação. Mecanismos de observância às relações étnico-raciais, direitos humanos e educação ambiental.	60		Marketing Disciplina: Marketing Ementa Fundamentos do Marketing. Noções básicas de gestão de marketing: conceitos, estratégias e ferramentas. Tipos de Marketing: político, social, verde, turístico, digital, rural e outros. Marketing e Sustentabilidade. Mercado consumidor e publicidade. Mercado empresarial. Segmentação do mercado e posicionamento.	60
Análise e Produção de Textos Disciplina: Análise e Produção de Textos Ementa A Língua como Ciência. A Língua como um organismo vivo. A norma-padrão e as variantes da Linguagem. A norma-padrão: classes de palavras e seus respectivos usos: noções de sintaxe da Língua Portuguesa. Acentuação gráfica e sinais de pontuação. Pontuação como recurso expressivo. Processos de formação de palavras e o uso do hífen. Uso da norma-padrão nos textos de Comunicação. A Coesão e a Coerência textual aplicadas à Comunicação: Os conectivos da Língua Portuguesa e seu valor significativo. Regência e Concordância da Língua Portuguesa. Ocorrências de crase.	60		Teorias da Comunicação Disciplina: Teorias da Comunicação Ementa Comunicação como campo da pesquisa em âmbito nacional e internacional. Fenômeno e processo da Comunicação: principais correntes e escolas teóricas. Conceitos de Comunicação e Informação. Fatores que influenciam a comunicação. Formas de comunicação humana. As vertentes comunicativas ao decorrer da evolução tecnológica. Indústria Cultural e a Escola de Frankfurt. Teoria Crítica e a manipulação dos mass media. A mídia globalizada. Introdução à semiótica. O Modelo de Laswell.	60
Criatividade Disciplina: Criatividade Ementa Desenvolvimento de práticas relacionadas à reaprendizagem, inovação e desbloqueio criativo amparado às teorias de fundamentação teórica. Estudo e manipulação dos códigos sonoro e visual. Técnicas de criação voltadas à publicidade.	60		Sociologia da Comunicação Disciplina: Sociologia da Comunicação Ementa Introdução à sociologia. Contribuições das teorias clássicas (Durkheim, Marx e Weber) para a compreensão da organização social contemporânea. A sociologia e a comunicação. Comunicação e relações étnico-raciais, direitos humanos e educação ambiental. A comunicação como instrumento na diversidade cultural. Produção social da comunicação, conteúdo sócio-político. Comunicação e ideologia. Comunicação e produto cultural: a questão da produção e a organização da cultura. A comunicação e sociedade na pós-modernidade.	60
Atividades Complementares I Disciplina: Atividades Complementares I Ementa Atividades para ampliação do universo acadêmico, cultural, científico e tecnológico do aluno, bem como um momento diferenciado no processo de ensino-aprendizagem.	75		Atividades Complementares II Disciplina: Atividades Complementares II Ementa Atividades para ampliação do universo acadêmico, cultural, científico e tecnológico do aluno, bem como um momento diferenciado no processo de ensino-aprendizagem.	75
TOTAL	375		TOTAL	375


3º SEMESTRE	HORAS		4º SEMESTRE	HORAS
Estatística Disciplina: Estatística Ementa Conceitos básicos de Estatística. Técnicas de amostragem. Séries estatísticas. Elaboração e interpretação dos diferentes tipos de gráficos. Tabelas de Frequência. Medidas de tendência central, medidas de variabilidade. Planejamento e princípio básico de experimentos.	60		Design Gráfico I Disciplina: Design Gráfico I Ementa Estética da comunicação. Linguagem visual. Projeto gráfico e semiologia do projeto gráfico. Diagramação: estilos, métodos e técnicas. Softwares de edição e editoração gráfica: CorelDraw, Photoshop, Illustrator e InDesign. Produção gráfica: papel, técnicas de impressão, padrão de cores. Comunicação visual para web. Tipologia, tipografia e tipometria.	60
Atendimento Publicitário Disciplina: Atendimento Publicitário Ementa Técnicas de apresentação de campanhas. Estratégias de atendimento e fidelização. Relação cliente/agência numa perspectiva globalizada. Atendimento publicitário voltado à realidade local: turismo e agronegócio.	60		Introdução à Fotografia Disciplina: Introdução à Fotografia Ementa História da fotografia. Equipamento fotográfico - a câmera DSLR e acessórios. Luz, ótica, filtros e objetivas. Técnica do registro fotográfico. Recursos técnicos das câmeras profissionais. Composição, enquadramento e interpretação fotográfica. Linguagem e estética visual. A relação da fotografia com as artes e técnicas audiovisuais.	60
Marketing Digital Disciplina: Marketing Digital Ementa Noções Básicas de Marketing Digital: conceito, histórico, estratégias e ferramentas; Consumidores Digitais e Público alvo; Novos Meios de Comunicação Digital; Planejamento em Marketing Digital. Estratégias de Marketing Digital; Gestão e Avaliação de Conteúdos Online; Plano Experimental de Marketing Digital.	60		Comunicação e Desenvolvimento Social Disciplina: Comunicação e Desenvolvimento Social Ementa Teorias e processos de desenvolvimento. O papel da comunicação no desenvolvimento sustentável: modelos e perspectivas. Objetivos e funções das instituições de diversas naturezas em que o jornalismo é aplicado. Comunicação e movimentos sociais. Globalização e novas tecnologias da comunicação: desafios e alternativas. Mecanismos de observância às relações étnico-raciais, direitos humanos e educação ambiental. Democracia, comunicação e cidadania.	60
Estética e Cultura de Massas Disciplina: Estética e Cultura de Massas Ementa Conceitos básicos de estética e cultura. Estética e a Sociedade. A Estética e sua função de transformação social. Fenômenos e interpretações estéticas da cultura de massa. Estudos de temas da literatura e produção cultural de grupos negros com ênfase nas manifestações na América. Perspectivas futuras de Comunicação Social.	60		Psicologia da Comunicação Disciplina: Psicologia da Comunicação Ementa Análise das contribuições dos diversos saberes psicológicos relacionados à vida humana através da construção do saber científico das principais abordagens em psicologia. Contextualização das questões sócio históricas e culturais a que está submetido o comportamento humano. Ampliação dos saberes acerca das teorias psicológicas relacionadas aos aspectos motivacionais individuais e coletivos referenciados nas teorias da Comunicação e do consumo humano. Psicologia das massas. Teorias psicológicas da comunicação e da propaganda no comportamento humano.	60
Direitos Humanos e Diversidade Disciplina: Direitos Humanos e Diversidade Ementa Estudo do conceito, fundamentos, evolução histórica e significado contemporâneo dos direitos humanos e das garantias fundamentais decorrentes destes. Direitos civis, políticos e sociais na base dos direitos humanos. Direitos e deveres individuais e coletivos garantidos pela legislação vigente. Aplicação e respeito aos direitos, garantias fundamentais e da diversidade como pressuposto de existência e gozo de um Estado Democrático de Direito e de uma Esfera Pública atuante. Elementos constitutivos da garantia dos direitos humanos: Constituição de 1988, a ONU e a OEA. Direitos das minorias: legislação e preservação cultural. Políticas Públicas voltadas aos direitos humanos. Movimentos sociais e a luta por afirmação dos direitos.	60		Comunicação nas Organizações Disciplina: Comunicação nas Organizações Ementa A necessidade de comunicação das organizações. Funcionamento e aspectos históricos, éticos e técnicos. Comunicação nos diversos tipos de instituições e públicos. Comunicação integrada, interna e dirigida em mídia impressa e eletrônica. Instrumentos de assessoria de comunicação: conceitos, implantação, controle e mensuração de resultados. Gestão estratégica da informação. Relações entre assessoria, veículos de imprensa, sociedade e mercado.	60
Atividades Complementares III Disciplina: Atividades Complementares III Ementa Atividades para ampliação do universo acadêmico, cultural, científico e tecnológico do aluno, bem como um momento diferenciado no processo de ensino-aprendizagem.	75		Atividades Complementares IV Disciplina: Atividades Complementares IV Ementa Atividades para ampliação do universo acadêmico, cultural, científico e tecnológico do aluno, bem como um momento diferenciado no processo de ensino-aprendizagem.	75
TOTAL	375		TOTAL	375


5º SEMESTRE	HORAS		6º SEMESTRE	HORAS
Gestão e Empreendedorismo Disciplina: Gestão e Empreendedorismo Ementa Fundamentos de Empreendedorismo. Estudo das características dos empreendedores de sucesso. Motivação e o empreendedor. Identificação de oportunidades e inovação no campo da comunicação. A busca de recursos para a implementação dos negócios. Noções básicas de gestão publicitária.	60		Pesquisa de Mercado Disciplina: Pesquisa de Mercado Ementa O planejamento em marketing e a pesquisa publicitária. O que é pesquisa e para que serve. Tipos de pesquisas. Etapas de uma pesquisa. A pesquisa de opinião pública. Elaboração de formulários de coleta de dados para pesquisa em publicidade. Amostragem. Tabulação de dados. Análise e interpretação.	60
Design Gráfico II Disciplina: Design Gráfico II Ementa Princípios e propriedades das imagens digitais (pixel, vetor, resolução, sistemas de cores); processos e programas para tratamento e edição de imagens digitais bitmap; processos e programas para criação e edição de vetores; formatos de entrada, saída e tipos de arquivos. Tipografia para mídias digitais. Estudos de caso e desenvolvimento de projetos gráficos aplicados à Publicidade e Propaganda.	60		Produção em Mídia Sonora I Disciplina: Produção em Mídia Sonora I Ementa Linguagens e estilos radiofônicos: características básicas. A linguagem publicitária aplicada ao rádio. Criação de textos, spots e jingles. A função da música na mensagem publicitária. A utilização de recursos sonoros na produção publicitária. Técnicas de codificação de mensagens sonoras. Desenvolvimento de atividades práticas relacionadas à rotina produtiva da propaganda radiofônica. Criação e manutenção dos informes publicitários da Web Rádio (Rádio Escola).	60
Ética e Legislação em Comunicação Disciplina: Ética e Legislação em Comunicação Ementa Legislação e regulamentação em Publicidade e Propaganda. Reflexos sociais das mensagens publicitárias. Regulamentação profissional, ética profissional e responsabilidade social dos que exercem atividades em Publicidade e Propaganda. Direito do Consumidor. Princípios democráticos e constitucionais de direito à informação e liberdade de expressão. A hierarquia das leis. O direito autoral.	60		Planejamento de Campanha Disciplina: Planejamento de Campanha Ementa Técnicas de planejamento: a pesquisa, a definição do problema, como transformar as informações em campanhas, objetivos da campanha. A realidade do produto: posicionamento em relação ao mercado, ciclo de vida e sazonalidade. O briefing e a elaboração do plano de propaganda. Custo da campanha. Métodos de avaliação da eficiência publicitária. Interação com os demais departamentos de uma agência de propaganda. Ação mercadológica do publicitário.	60
Realidade Socioeconômica e Política Brasileira e Regional Disciplina: Realidade Socioeconômica e Política Brasileira e Regional Ementa O desenvolvimento socioeconômico brasileiro e paulista enfatizando o século XX. O Brasil no século XXI: economia e sociedade. Organização política brasileira. Poder executivo, legislativo e judiciário. Partidos políticos: organização, estruturação e propostas. Cultura política brasileira e do Estado de São Paulo. Desigualdade social e racial nos contextos estadual, nacional, latino-americano e ibero-americano. Contribuição dos diversos grupos étnicos no desenvolvimento socioeconômico e na vida política brasileira.	60		Redação Publicitária Disciplina: Redação Publicitária Ementa Elementos fundamentais para a elaboração de textos para peças publicitárias de diversas plataformas. Criação de spots e jingles. Argumentos e roteiros para TV, Rádio e demais mídias. A criação de roteiros para VTs comerciais, promocionais e institucionais. Redação de campanha publicitária.	60
Fotografia Publicitária Disciplina: Fotografia Publicitária Ementa Linguagem e técnicas da fotografia publicitária. Técnicas aplicadas à fotografia em estúdio. Equipamento e iluminação de estúdio. Linguagem visual. Fotografia de pessoas. Direção de cena. Fotografia de still. A composição da campanha publicitária com base na fotografia.	60		Produção Publicitária Audiovisual I Disciplina: Produção Publicitária Audiovisual I Ementa Linguagens e estilos em TV: características básicas. A linguagem publicitária aplicada a TV. Criação de roteiros para comerciais, merchandising e jingles. A função do audiovisual na mensagem publicitária. Prática de produção audiovisual em TV e demais mídias digitais.	60
Estágio Supervisionado I Disciplina: Estágio Supervisionado I Ementa O Estágio Curricular Supervisionado visa uma modalidade de vivência extra sala de aula ligada a atividades de caráter acadêmico-profissionalizante que terão como produtos finais relatórios, projetos e trabalhos executados em empresas públicas ou privadas. Essa modalidade de atividade será orientada por um docente do Núcleo Docente Estruturante e supervisionada por profissional designado pela empresa na qual o estágio será realizado. Seguirá orientações das legislações específicas.	75		Estágio Supervisionado II Disciplina: Estágio Supervisionado II Ementa O Estágio Curricular Supervisionado visa uma modalidade de vivência extra sala de aula ligada a atividades de caráter acadêmico-profissionalizante que terão como produtos finais relatórios, projetos e trabalhos executados em empresas públicas ou privadas. Essa modalidade de atividade será orientada por um docente do Núcleo Docente Estruturante e supervisionada por profissional designado pela empresa na qual o estágio será realizado. Seguirá orientações das legislações específicas.	75
TOTAL	375		TOTAL	375


7º SEMESTRE	HORAS		8º SEMESTRE	HORAS
Criação Publicitária I Disciplina: Criação Publicitária I Ementa Definição de processo criativo. O desenvolvimento de competências criativas. Técnicas de criatividade. Criatividade editorial e visual. Os processos criativos na elaboração de anúncios e campanhas publicitárias. A inovação como estratégia criativa e os limites da publicidade.	60		Comunicação Digital Disciplina: Comunicação Digital Ementa Desenvolvimento de atividades práticas relacionadas à rotina produtiva da publicidade: planejamento de campanha, de marketing, pesquisa, criação publicitária e design gráfico. Criação e manutenção das mídias digitais do curso.	60
Mídia Disciplina: Mídia Ementa Conceitos de mídia. Os principais meios de comunicação e as novas mídias. Estrutura de um departamento de mídia. Relação com o cliente, fornecedores e veículos. Fluxograma das atividades de mídia. Análise de dados sobre circulação, audiência e seleção de veículos adequados a mensagem publicitária. Estratégia de veiculação. Comunicação alternativa, popular e comunitária.	60		Promoção de Vendas e Merchandising Disciplina: Promoção de Vendas e Merchandising Ementa O composto promocional e suas principais ferramentas. Fundamentos e técnicas de promoção de vendas, promoção institucional e de merchandising no ponto de venda e nos veículos de comunicação. Análise de estudos de caso. Planejamento de ações e campanhas promocionais.	60
Produção Publicitária Audiovisual II Disciplina: Produção Publicitária Audiovisual II Ementa Desenvolvimento de atividades práticas relacionadas a planejamento de campanha, de marketing, pesquisa, criação publicitária e design gráfico. Desenvolvimento de produção de conteúdo para TV.	60		Criação Publicitária II Disciplina: Criação Publicitária II Ementa Desenvolvimento da compreensão dos processos criativos como instrumentos de publicidade e propaganda no contexto das ações comunicativas. Práticas de direção de arte em publicidade para diversas mídias.	60
Produção em Mídia Sonora II Disciplina: Produção em Mídia Sonora II Ementa Desenvolvimento de atividades práticas relacionadas a planejamento de campanha, de marketing, pesquisa e criação publicitária em rádio. Desenvolvimento de produção de conteúdo para rádios em diversas plataformas com destaque para o digital.	60		Optativa Disciplina: Optativa Ementa A ementa varia de acordo com a disciplina selecionada pelos estudantes.	60
Trabalho de Conclusão de Curso I Disciplina: Trabalho de Conclusão de Curso I Ementa Metodologia Científica. Documentação científica. Fases de um projeto de pesquisa. Modalidades de TCC: Monografia e Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda. Desenvolvimento do projeto: definição do tema, revisão bibliográfica, métodos empregados, resultados obtidos e análise, conclusões e recomendações. Projeto experimental em Publicidade: briefing, pesquisa e planejamento de campanha.	60		Trabalho de Conclusão de Curso II Disciplina: Trabalho de Conclusão de Curso II Ementa Metodologia Científica. Documentação científica. Normas técnicas para produção acadêmica. Apresentação de trabalhos científicos. Elaboração de relatórios científicos. Encaminhamento para publicações científicas. Metodologia, apresentação e apresentação de resultados de pesquisa. Planejamento de campanha, de mídia e de criação publicitária.	60
Estágio Supervisionado III Disciplina: Estágio Supervisionado III Ementa O Estágio Curricular Supervisionado visa uma modalidade de vivência extra sala de aula ligada a atividades de caráter acadêmico-profissionalizante que terão como produtos finais relatórios, projetos e trabalhos executados em empresas públicas ou privadas. Essa modalidade de atividade será orientada por um docente do Núcleo Docente Estruturante e supervisionada por profissional designado pela empresa na qual o estágio será realizado. Seguirá orientações das legislações específicas.	75		Estágio Supervisionado IV Disciplina: Estágio Supervisionado IV Ementa O Estágio Curricular Supervisionado visa uma modalidade de vivência extra sala de aula ligada a atividades de caráter acadêmico-profissionalizante que terão como produtos finais relatórios, projetos e trabalhos executados em empresas públicas ou privadas. Essa modalidade de atividade será orientada por um docente do Núcleo Docente Estruturante e supervisionada por profissional designado pela empresa na qual o estágio será realizado. Seguirá orientações das legislações específicas.	75
TOTAL	375		TOTAL	375


RESUMO - CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - HAB. PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ELEMENTOS DE FORMAÇÃO	HORAS	%
Total de Horas de Aula	2400	80
Total de Horas em Estágio Supervisionado	300	10
Total de Horas em Atividades Complementares	300	10
TOTAL GERAL DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - HAB. PUBLICIDADE E PROPAGANDA	3000	100%


OPTATIVAS - Disciplinas de Enriquecimento Curricular (DEC)	HORAS
Introdução à Libras Disciplina: Introdução à Libras Ementa Estudo da história, cultura e processos identitários da comunidade surda brasileira. Noções básicas de Língua Brasileira de Sinais (Libras) com vistas a uma comunicação funcional entre pessoas com surdez e ouvintes no âmbito universitário e profissional.	60
Produção de Sites Disciplina: Produção de Sites Ementa Planejamento, criação e desenvolvimento de websites, interfaces para sistemas web e páginas na internet: blogs, redes sociais e sites de noticias em plataformas wordpress e joomla. Produzir e administrar conteúdos. Noções básicas de Engenharia de Software: boas práticas e ciclo de análise e desenvolvimento.	60
Espanhol Instrumental Disciplina: Espanhol Instrumental Ementa Leitura instrumental em língua espanhola. Introdução à leitura de textos em espanhol. Estratégias de leitura. Vocabulário e estruturas básicas abordadas de forma funcional.	60

MATRIZ CURRICULAR – CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HAB. PUBLICIDADE E PROPAGANDA